視頻營銷之前要考慮5件事

當您在家并準備好放松時，沒有什么能比得上一本好書了。但對于大多數人來說，在旅途中消費內容意味著在移動設備和智能手機上觀看。今天，移動觀看的首選內容類型是視頻。那么這對企業意味著什么呢？好吧，如果您不投資視頻營銷，您可能會被甩在后面。

向視頻營銷的獨特轉變在所有行業以及用于客戶外展的 B2B 和 B2C 內容策略中都是顯而易見的。Hubspot Research在最近的一項調查中報告說，與新聞通訊、白皮書和電子書等其他類型的長段落資源相比，54% 的消費者希望看到更多的視頻內容。YouTube 是世界上第二大社交媒體網絡，戰略家們一致認為，不從事視頻營銷的品牌會錯過客戶招募和保留機會。

視頻制作費率各不相同，從每小時 250 美元不等。然而，組織可以通過我們團隊的這五個成本節約步驟來設計精益生產模型，從而最大限度地利用他們的預算。

花大量時間在營銷大綱和生產建議上

視頻內容過程中最不令人興奮的部分，實際上是最關鍵的，戰略規劃將幫助您控制制作成本，并完善您的宣傳信息。

大綱和制作提案是一個邀請所有團隊成員提出創造性建議和意見的機會。它還建立了一個堅實的主題和框架，一旦開始制作，就可以減少延遲和創造性的兔子拖尾。

a) 確定您的業務目標

視頻將用于什么目的？觀看您的內容后，您希望觀眾有什么反應？企業可以通過視頻營銷來教育客戶、推動銷售、建立品牌知名度、招募訂閱者參加促銷電子郵件活動等等。

b) 選擇你的風格

您的視頻是基于信息豐富的、推薦的風格，還是更令人難忘或有趣的風格，來概括您獨特的品牌文化？以產品為中心的視頻非常適合推出新的部門或子品牌，而敘事風格可以有效地分享引人入勝且相關的故事，讓您的客戶記住。

c) 細分計劃

決定如何分割視頻和整合內容。如果您打算將視頻用于電視廣告，則平均長度為 30 到 60 秒。打算將視頻拼接為預覽或贊助內容片段的企業，應在拍攝鏡頭之前計劃可單獨使用的簡潔和獨立的內容部分。允許時間軸中的結構空間，以進行相應的編輯。

d) 不要繞過情節提要

當企業試圖繞過或匆忙完成故事板流程時，好的視頻項目和內容計劃會被轉移。每個場景都應該進行規劃，包括制作說明、演員提示、場景設計動畫和效果，以及腳本對話。不僅要在制作開始前仔細開發和編輯故事板 ，而且項目中的每個人都應該接受和理解每個場景。故事板上的編輯、建議和創意輸入必須有開始和結束日期，一旦開始制作，幾乎沒有即興創作。

不要陷入成本陷阱，匆忙投入創意劇本和制作（有趣的東西），而沒有花時間為您的視頻制定明確的目的和結構計劃。請記住將鏡頭序列合并到您的故事板中，并為制作人員提供電影時間表，以使每個人都井井有條。

使用員工資源來幫助制作和組織創意內容

一些最好的企業視頻提供了無與倫比的溫暖和真實的吸引力，因為該組織決定使用真實的客戶或真實的員工 作為活動鏡頭的一部分。任何人都可以聘請專業演員，但你有沒有注意到，當你為視頻使用模型時，最終結果就像股票藝術一樣，看起來像是上演的或做作的？

通過在視頻中利用渴望拍照的同事，使視頻更有意義。請記住，您的一些最強大和最忠誠的品牌大使就是您的團隊。另外，如果他們在視頻中，他們甚至可能會在他們的社交平臺上分享它，從而增加您的曝光率。

視頻制作團隊可以推薦經驗豐富的演員團隊。然而，演員的成本可能從每小時 50 美元到超過 500 美元不等，并且可能存在日程安排沖突，從而阻礙制作?？紤]為您的視頻招募演員的另一個原因是從您的組織內部節省時間和金錢。

在創意內容中使用常青主題以獲得相關性和持久性

您是否會投入大量時間、資源和資金來制作一個視頻項目，但在短時間內對觀眾來說很快就會過時？像提及熱門名人、病毒視頻或其他內容這樣無害的事情，可能會使視頻在短短一年內顯得多余和過時。

作為一家企業，將專業視頻制作的投資視為一種長期方法。最終產品應該具有永恒的吸引力，可以輕松地重新利用。

創建常青內容有一些基本規則，也適用于視頻制作和腳本編寫。平均企業視頻保留內容價值和相關性 2-3 年。Evergreen 視頻內容可以避免早期冗余，方法是避免：

• 時尚的衣柜選擇。堅持經典的服裝、配飾、化妝和發型，以防止視頻過早約會。

• 使用特定的年份或日期，除非是在歷史背景下，即組織成立的年份。

• 提及政治領導、流行歌曲或其他文化內容，這些內容與當前趨勢相吻合，而這些內容在兩年或更長時間內可能并不相關。

技術變化很快。您是否曾經搜索過股票視頻或授權圖形，并使用智能手機找到了一張看起來像是某種外星人或史前技術的圖像?；蛘邘в写笮瓦^時電腦顯示器的辦公室背景呢？確保在布置電影環境時，過時的技術不會在未來毀掉畫面。

使用您自己的設施進行生產和分期

當您看到大多數視頻制作工作室是多么的不起眼，而租用空間的成本（每小時高達 500 美元）時，您就會明白為什么許多公司視頻是在營業地點的外景地拍攝的。如果您的公司擁有寬敞而漂亮的辦公空間，請考慮在內部拍攝。這將大大降低生產成本。

您是否應該花錢請一名外景偵察員來為您的視頻尋找拍攝片段的理想地點？位置偵察員可以將故事板的愿景與現實世界的網站相匹配。但就可用性而言，它們可能很昂貴，有時難以預訂。企業可以利用自己的內部創意團隊來節省時間和金錢。

創意分配：如何重新調整視頻用途以優化投資？

許多企業只是將視頻上傳到 YouTube 并收工。但是，為了讓您的視頻獲得關注，您需要成功地分發和推廣它。

內容分發與高質量視頻內容的制作同樣重要。拼接視頻并提供關鍵點的預覽。有效地將這些用于按點擊付費和社交渠道上的贊助廣告。Taboola和Outbrain等內容聯合網站可以將您的視頻放在主要媒體網站上發布的高流量文章上的推薦觀看和贊助內容區域。

各種規模的企業都可以在候診室或大廳購買智能電視顯示器。將宣傳視頻作為流媒體內容的一部分，提供給訪客、客戶和員工。為您的視頻眾包最大曝光率的另一種創意和經典方式。

Wordstream 發表了一篇我們推薦閱讀的精彩資源文章，標題為“2018 年 37 個驚人的視頻營銷統計數據”。當您考慮到全球每 30 天上傳的視頻內容比美國電視網絡在過去 30 年創建的內容還要多時，很明顯，視頻營銷已經成為美國品牌的首要任務。

考慮投資視頻營銷？

研究并預先計劃您的視頻項目以降低成本。此外，優化預算，將更多宣傳視頻納入 數字戰略。視頻作品，今天更容易獲得，適合各種規模的企業。